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20岁的奇瑞 要交出怎样的成人礼?

2017-4-18 16:49| 发布者: z0759mm| 查看: 342 | 评论: 0

摘要: 奇瑞上海车展 “前20年,我们奇瑞走的并不顺利,也不风光。但我们得到了很多经验让自己变的成熟,20年正当青年,是我们奇瑞向市场交出成人礼的时候了。” ——奇瑞销售公司总经理高新华在采访中对奇瑞20年作出的总结 ...

“前20年,我们奇瑞走的并不顺利,也不风光。但我们得到了很多经验让自己变的成熟,20年正当青年,是我们奇瑞向市场交出成人礼的时候了。”

——奇瑞销售公司总经理高新华在采访中对奇瑞20年作出的总结

在本次上海车展的奇瑞之夜活动上,奇瑞用了大篇幅描绘其前瞻技术所带来的产品愿景。并且强调其“奇瑞2.0”新战略对产品的影响,同时今年是奇瑞建厂20周年,可以算是一名青年。那么,奇瑞要交出怎样的成人礼?

奇瑞建厂于1997年1月18日,建厂时的愿景是“打造国际一流的汽车品牌”。到今年正好20年。早期奇瑞属于自主品牌排头兵的身份。但早期也有过一?#38382;?#38388;的“野蛮生长?#20445;?#22810;品牌”/?#23433;?#21697;同质化”/?#23433;?#21697;低端”这些问题都曾困扰过奇瑞的发?#20849;?#20240;,大额的销量数据并未对其带来漂亮的财务环?#22330;?#25105;们一般习惯于将2013年发布“一个奇瑞”战略前称为“前奇瑞时代”。

回过头去看见这样的产品,会不会笑出声?

2013年转型“一个奇瑞”战略后,奇瑞集团转化为:主打乘用车的奇瑞,商用车领域的开瑞,高端化的观致。分别从不同角度解析造车概念。此时奇瑞的发展开始走向“正向轨道?#20445;?#25105;们习惯将其称为“新奇瑞时代?#20445;?#22312;2016年艾瑞泽5上市前,奇瑞并未推出让人眼前一亮的产品,更多是为早期的发展“拾漏补缺”。

艾瑞泽5的上市,奇瑞品牌2.0”的开始

艾瑞泽5从各个方面都表现出了与“前奇瑞时代”产品完全不同的特色:强调人机工程,细节经得起推敲,主打产品品质,营销全面转型······连续数?#30053;?#38144;破万的水平可?#21592;?#29616;市场对此车的认可程度。只要有扎实的实力,市场对自主品牌的接受程度还是很高。

市场说:还要SUV。于是瑞虎7问世了

有了艾瑞泽5的试水,证明了奇瑞是走在一条正确的道路上,于是趁市场SUV的热潮推出了瑞虎7,?#24895;?#20840;面的“2.0“设?#35780;?#24565;打造。颠覆了消费者对一贯“朴实的印象?#20445;?#25353;奇瑞销售公司总经理高新华的说的很坦诚:

早期的奇瑞车,愿景是“让客户尽?#21487;?#20462;?#20445;?#32780;2.0时代新品,则是要做到同级别的?#22363;?#23601;算拉出去与合资品牌?#21592;?#20063;不落?#36335;?#30340;过硬精品。

奇瑞之夜上,奇瑞用大篇幅描述了其未来的技术规划,猫哥简单总结一下:

1.在T1X平台上继续深化全轴距通用概念

2.1.5T/1.3T/1.6T;DCT/CVT/AT多种动力匹配规划

3.“互联驾驶”为主导的下一代汽车科技技术

4.全领域覆盖的新能源战略

5.借由国际化设计团队,提升奇瑞品牌的产品形象

让消费者看到一个“主修内功”的奇瑞,这是奇瑞走向“世界一流”的重要一步,奇瑞在2008年开始塑造一个奇瑞的时候,开始潜心于基础技术的开发,用了近十年的时间,完成自身的转型。而上述这些技术的公布,让我们看到了奇瑞转型的成果。可以?#30340;?#21069;的奇瑞正处于全面爆发的前夜。

奇瑞轿跑概念车的发布和未来五年产品规划

目前奇瑞已经过了“品牌转型阵痛期?#20445;?016年全年销量同比增长28%,其中2.0新品占了57%,收获了产品红利后,下一步面临的必定是“品牌向上”的问题,奇瑞想做的是从“技术?#27604;?#25163;,如刚刚发布的“自主品牌最高热效率发动机”之类,现场有人打趣:奇瑞是不是想做自主品牌的“宝马?#20445;?BR>

高新华的回答是?#22909;?#20010;品牌都有自己的特色,但奇瑞在未来希望更多传递给消费者“驾驶乐趣”的信息。

总结:

本次奇瑞之?#20849;?#27809;有什么高大上的新车发布,也没有宏观上的战略调整。奇瑞简单的说了两件事:

1.对前20年的发展做个初步总结

2.告诉市场未来10年我们要做什么

简单干脆?#20174;行В?A style="BORDER-BOTTOM: rgb(76,76,76) 1px dotted; COLOR: rgb(51,51,51); TEXT-DECORATION: none" href="http://news.emao.com/tag/261/list_0.html" target=_blank>销量并不是奇瑞未来的发?#36141;?#24515;,20年新起点的奇瑞,也许想沉下心来做一个“技术流派”。


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